سئو محلی چیست؟
سئو محلی (Local SEO) به مجموعه اقداماتی گفته می‌شود که به منظور بهینه‌سازی وب‌سایت‌ها و محتوا برای جلب توجه کاربران در یک منطقه جغرافیایی خاص انجام می‌شود. هدف از سئو محلی، افزایش دیده‌شدن کسب‌وکارها در نتایج جستجوی محلی است، به‌خصوص هنگامی که کاربران عباراتی مانند «نزدیک من» یا نام شهر خود را جستجو می‌کنند. این نوع سئو شامل بهینه‌سازی اطلاعات کسب‌وکار در فهرست‌های آنلاین، استفاده از کلمات کلیدی مرتبط با مکان، جمع‌آوری نظرات مشتریان و ایجاد محتوای محلی است. با اجرای سئو محلی، کسب‌وکارها می‌توانند رقابت بیشتری را در بازار محلی به دست آورند و با مشتریان نزدیک‌تر ارتباط برقرار کنند.عوامل اصلی رتبه‌بندی سئوی محلی
قبل از اینکه نحوه انجام سئوی محلی را به شما نشان دهیم، باید با عوامل اصلی رتبه‌بندی آشنا شوید. بسیاری از عواملی که در رتبه‌بندی ارگانیک سنتی مؤثرند، بر نتایج محلی نیز تأثیرگذارند. اما رتبه‌بندی در نتایج محلی برخی متغیرهای خاص خود را دارد. طبق گفته گوگل، سه متغیر اصلی وجود دارند که رتبه‌بندی نتایج محلی را تعیین می‌کنند.
۱. ارتباط: عامل کلیدی سئوی محلی
اولین عامل رتبه‌بندی در سئوی محلی، «ارتباط» است. ما باید تلاش کنیم تا مرتبط‌ترین نتیجه با جستجوی کاربر باشیم. به گفته گوگل، «ارتباط» به این معنی است که پروفایل کسب و کار محلی چقدر با آنچه فرد جستجو می‌کند مطابقت دارد. ما می‌توانیم این متغیر را از طریق سئوی داخلی صحیح و ایجاد ارتباط موضوعی هدفمند کنترل کنیم.
۲. فاصله: در نظر گرفتن موقعیت مکانی
دومین عامل رتبه‌بندی در سئوی محلی، «فاصله» است. گوگل بیان می‌کند که فاصله هر نتیجه جستجو از مکان مورد استفاده در جستجو چقدر است. اگر کاربر مکان خاصی را در جستجوی خود مشخص نکند، گوگل فاصله را بر اساس اطلاعاتی که از موقعیت مکانی کاربر دارد محاسبه می‌کند. بنابراین، اگر می‌خواهید در یک مکان خاص رتبه بگیرید، باید آدرسی داشته باشید که به آن مکان نزدیک باشد. به عنوان مثال، اگر بخواهم برای کلیدواژه «دندانپزشک در تهران» رتبه بگیریم، باید آدرسی در مرکز شهر تهران داشته باشیم. اگر آدرس ما در یکی از شهرهای اطراف مثل یزد باشد، این می‌تواند به عملکرد ما در نتایج محلی تهران آسیب برساند.
۳. شهرت: اعتبار کسب و کار شما
سومین عامل رتبه‌بندی در سئوی محلی، «شهرت» است. گوگل می‌گوید شهرت به این معنی است که یک کسب و کار چقدر شناخته‌شده است. شما می‌توانید با رعایت دو مورد اول و استفاده از کلیدواژه‌های کم‌رقابت، عملکرد خوبی در نتایج محلی داشته باشید. اما اگر در حوزه‌ای با رقابت بالا فعالیت می‌کنید، باید برای افزایش شهرت بهینه‌سازی کنید.
ترافیک ارگانیک بیشتر، فروش بیشتر با سئو حرفه‌ای هینزا
برای بهتر دیده شدن سایت در نتایج گوگل و جذب مشتریان بیشتر فرصت را از دست ندهید و از خدمات سئو سایت هینزا برای موفقیت کسب و کارتان استفاده کنید. برای کسب اطلاعات بیشتر و مشاهده نمونه سایت‌های سئو شده توسط تیم هینزا با ما تماس بگیرید.
اقدامات مؤثر برای بهبود شهرت برند محلی
چهار اقدام اصلی برای بهبود شهرت یک برند محلی وجود دارد: تعداد و امتیاز نظرات: در لیست Google My Business خود باید یک برنامه فعال برای کسب نظرات پنج‌ستاره بیشتر داشته باشید. این نظرات باید از مشتریان واقعی باشند.
۱. بک‌لینک‌ها: کلید موفقیت در سئوی محلی
افرادی که در منطقه هدف قرار دارند، می‌دانند که بک‌لینک‌ها یکی از مهم‌ترین عوامل رتبه‌بندی هستند. دریافت بک‌لینک‌های مرتبط با حوزه کاری و هدف‌گذاری جغرافیایی از منابع با کیفیت، می‌تواند به بهبود جایگاه شما در نتایج جستجوی محلی کمک کند.
۲. اهمیت دقت در نقل‌قول‌ها (Citation Accuracy)
دقت در نقل‌قول‌ها (NAPW: نام، آدرس، شماره تلفن، وبسایت) از دیگر موارد کلیدی است که باید به آن توجه کنید. افزایش دقت این اطلاعات در سراسر اینترنت باعث بهبود اعتبار کسب‌وکار شما می‌شود. پس از این کار، می‌توانید نقل‌قول‌های بیشتری در دایرکتوری‌های مرتبط و با کیفیت بالا ایجاد کنید.
۳. رتبه‌بندی ارگانیک: تأثیر بر نتایج محلی
رتبه‌بندی خوب در نتایج جستجوی ارگانیک گوگل می‌تواند به بهبود عملکرد شما در نتایج محلی نیز کمک کند. در ادامه، هفت راهکار موثر برای بهبود رتبه‌بندی محلی را به شما معرفی می‌کنم.
۴. بهینه‌سازی لیست Google My Business
وارد لیست Google My Business خود شوید و عملکردتان را بررسی کنید. مطمئن شوید که تمام داده‌ها به‌روز و دقیق هستند و به تمامی نظرات دریافتی پاسخ دهید. این کار عمق بیشتری به لیست شما می‌دهد و بسیاری از کسب‌وکارها این کار را انجام نمی‌دهند. حتماً حداقل ۱۰ تصویر منحصربه‌فرد به لیست خود اضافه کنید؛ تصاویر منحصربه‌فرد می‌توانند به جذب مشتریان بیشتر کمک کنند.
۵. ایجاد لیست محصولات
خدمات شما به‌عنوان محصولات نیز در نظر گرفته می‌شوند، بنابراین از این بخش برای افزودن عمق بیشتر به پروفایل خود استفاده کنید. کلمه کلیدی اصلی خود را به‌طور منطقی وارد کنید و در صورت امکان، سؤالات متداول را ایجاد کنید. از اطرافیان خود بخواهید تا سؤالاتی درباره محصولات و خدمات شما در گوگل بپرسند.
۶. برنامه‌ریزی برای ارسال پست در GMB
پست‌های Google My Business (GMB) می‌توانند به بهبود عملکرد لیست شما کمک کنند، حتی اگر عامل مستقیمی برای رتبه‌بندی نباشند. هدف شما باید این باشد که حداقل هر هفته یک پست جدید منتشر کنید. از دستورالعمل‌های گوگل برای ارسال پست در GMB پیروی کنید و از ابزار رایگان گوگل برای ایجاد محتوای مناسب استفاده کنید.
۷. تولید محتوای متنوع
محتوای شما باید هر بخش از قیف فروش را پوشش دهد. در بالای قیف، می‌توانید پست‌های وبلاگی و ویدیوهای یوتیوب داشته باشید. در وسط قیف، وبینارها و مقاله‌های سفید مناسب هستند و در پایین قیف، پست‌های بررسی نظرات و به‌روزرسانی‌های شرکت مهم‌ترین بخش‌ها خواهند بود.
۸. ابزارهای مدیریت نظرات: راهی برای بهبود سئوی محلی
ابتدا، ابزار مدیریت SEMrush را باز کنید و نام شرکت خود را وارد کنید. SEMrush به‌طور خودکار مکان را پر کرده و اسکن را اجرا می‌کند. این ابزار، تمام لیست‌های موجود شما و فرصت‌هایی که از دست داده‌اید را نشان می‌دهد. همچنین، SEMrush به شما این امکان را می‌دهد که لیست‌های خود را تمیز کنید؛ که پیشنهاد می‌کنم حتماً از این قابلیت استفاده کنید، زیرا این کار به بهبود عملکرد شما کمک شایانی خواهد کرد.
اهمیت نظرات مشتریان در سئوی محلی
نظرات کاربران نه‌تنها برای سئوی محلی حیاتی هستند، بلکه برای دلایل تجاری نیز بسیار مهم‌اند. طبق گزارش Review Trackers، ۶۳٪ از مصرف‌کنندگان پیش از مراجعه به یک کسب‌وکار، نظرات آنلاین را در گوگل بررسی می‌کنند. همچنین، بیش از ۶۰٪ از مصرف‌کنندگان برای دیدن نظرات به گوگل مراجعه می‌کنند. نظرات مشتریان می‌توانند نرخ تبدیل را تا ۲۷۰ درصد افزایش دهند، پس اهمیت آن‌ها را نادیده نگیرید.
تعیین هدف برای جمع‌آوری نظرات
اولین قدم برای دریافت نظرات بیشتر، تعیین یک هدف مشخص است. برای این کار، گوگل را باز کرده و مهم‌ترین کلمه کلیدی محلی خود را جستجو کنید. به عنوان مثال، می‌توانید از «بهترین دندانپزشک در تهران» استفاده کنید. حالا میانگین تعداد نظرات سه رقیب برتر را محاسبه کنید؛ این عدد به‌عنوان هدف پایین‌دست نظرات شما خواهد بود. هدف‌گذاری بر روی تعداد نظرات بالاتر از رقبا، ایده‌آل است.
چگونه نظرات بیشتری دریافت کنیم؟
یکی از راه‌های روشن برای دریافت نظرات بیشتر، ارائه خدمات عالی است که به طور طبیعی نظرات ارگانیک بیشتری تولید می‌کند. به عنوان مثال، یک پیتزافروشی محلی به نام Melos در سنت لوئیس وجود دارد که فقط دو روز در هفته باز است. وقتی به آنجا رفتم، متوجه شدم که بهترین پیتزای عمرم را تجربه کرده‌ام و بدون اینکه از من خواسته شود، نظر خود را در گوگل نوشتم. این تجربه به دلیل کیفیت بی‌نظیر غذا بود که خواستم دیگران نیز از آن بهره‌مند شوند.
درخواست نظرات: روش مؤثر دیگر
روش دیگری که می‌توانید برای جمع‌آوری نظرات استفاده کنید، درخواست مستقیم از مشتریان است. ابتدا یک لینک نظرخواهی GMB تولید کنید. به لیست GMB خود بروید، روی «اشتراک‌گذاری فرم نظر» کلیک کرده و لینک را کپی کنید. حالا این لینک را برای مشتریان راضی خود ارسال کنید.
قالب درخواست نظرات:
“سلام [نام مشتری]،
از اینکه با ما همکاری کردید، سپاسگزاریم! اگر از خدمات ما راضی بودید، لطفاً نظرتان را در لینک زیر با ما به اشتراک بگذارید: [لینک]
با تشکر! “
طراحی سایت حرفه‌ای، کلید موفقیت کسب‌و‌کارتان
اگر به دنبال وبسایتی هستید که کسب و کارتان را متحول کند، شرکت هینزا با طراحی وبسایت حرفه‌ای و کاربرپسند، به شما کمک می‌کند تا در دنیای آنلاین بدرخشید. برای مشاهده نمونه کارهای طراحی سایت هینزا کلیک کنید.
فرایند جمع‌آوری نظرات به بخشی از فرهنگ شرکت تبدیل شود
در نهایت، فرایند جمع‌آوری نظرات باید به بخشی از فرهنگ و فرآیندهای شرکت شما تبدیل شود. با استفاده از این راهکارها و اهمیت دادن به نظرات مشتریان، می‌توانید حضور آنلاین خود را تقویت کنید و نرخ تبدیل را افزایش دهید. نظرات مثبت می‌توانند به بهبود سئوی محلی و افزایش اعتبار شما کمک کنند.
بهینه‌سازی صفحات موجود برای سئوی بهتر
در ابتدایی‌ترین سطح، کلمه کلیدی اصلی شما باید در URL، عنوان (Title)، تگ H۱، جمله اول و جمله آخر صفحه قرار بگیرد. برای بهبود بیشتر، پیشنهاد می‌کنم از ابزار SEO Checker در SEMrush استفاده کنید. به بخش On-Page SEO بروید، روی SEO Checker کلیک کنید و یک پروژه جدید شروع کنید. کلمات کلیدی و صفحات هدف خود را وارد کنید. برای مثال، می‌توانید به‌صورت دستی کلمه کلیدی هدف خود و عبارتی که قصد رتبه‌بندی آن را دارید وارد کنید و سپس روی Collect Ideas کلیک کنید. SEMrush به شما نشان می‌دهد چگونه صفحه هدف را از منظر استراتژی، محتوا، سئو معنایی، فنی، تجربه کاربری (UX) و حتی لینک‌سازی بهینه‌سازی کنید.
ارزیابی عملکرد و استفاده از Schema Markup
مطمئن شوید که عملکرد خود را امروز ارزیابی کرده و همه این توصیه‌ها را اجرا کنید. آدرس خود را به‌طور برجسته روی صفحه هدف قرار دهید و از Schema Markup استفاده کنید. شواهدی وجود دارد که جاسازی نقشه گوگل در صفحه هدف نیز می‌تواند به بهبود سئو کمک کند.
تولید محتوای محلی (Geo-Targeted Content)
ایجاد محتوای مرتبط با سئوی محلی یکی از موضوعات کمتر شناخته‌شده است. بهترین نوع محتوا برای سئوی محلی، محتوای مرتبط با موضوع و مکان جغرافیایی است. روش درست این است که ایده‌ها را در سطح ملی پیدا کنیم و سپس از آن‌ها برای محتوای محلی الهام بگیریم. به‌عنوان مثال، فرض کنید می‌خواهیم برای یک جراح دندانپزشک در تهران محتوا تولید کنیم. در SEMrush، به ابزار Keyword Overview بروید و یک موضوع گسترده مثل «دندانپزشک» را وارد کنید.
سپس به بخش سوالات بروید و به دنبال ایده‌هایی باشید که ممکن است پاسخ‌های متفاوتی بر اساس مکان داشته باشند. به‌عنوان مثال، «هزینه جراحی دندان چقدر است؟» این کلمه کلیدی در سطح ملی بسیار رقابتی است. اما می‌توانیم آن را به «هزینه جراحی دندان در تهران چقدر است؟» تغییر داده و یک محتوای داده‌محور ایجاد کنیم.
کشف فرصت‌های لینک‌سازی برای تقویت سئو
برای بهبود سئو، باید فرصت‌های لینک‌سازی را بررسی کنید تا صفحات مفیدی که به شما لینک می‌دهند را شناسایی کنید. این فرصت‌ها می‌توانند به افزایش اعتبار وبسایت شما کمک کنند. از وبلاگ‌نویسان محلی که به پوشش کسب‌وکارهای محلی علاقه‌مندند بهره‌برداری کنید. با همکاری با این وبلاگ‌نویسان، می‌توانید لینک‌های باکیفیتی کسب کنید که به بهبود سئوی محلی شما کمک خواهند کرد. برای شروع، به گوگل بازگردید و عباراتی مانند «شهر + وبلاگ‌نویس» را جستجو کنید و آن‌ها را به لیست پیشنهادی خود اضافه کنید. با این حال، لینک‌هایی که تنها از نظر جغرافیایی مرتبط هستند نیز می‌توانند مفید باشند. همچنین دریافت لینک‌های ملی که تنها به موضوع مرتبط هستند نیز به شما کمک می‌کند تا اعتبار سایت خود را بالا ببرید و عملکرد سئوی خود را افزایش دهید. هدف نهایی لینک‌سازی افزایش اعتبار صفحات و سایت شما است که در نهایت به بهبود رتبه شما در نتایج جستجو می‌انجامد.
خدمات سئو حرفه ای با شرکت هینزا
شرکت هینزا با بیش از دو دهه تجربه در عرصه فناوری اطلاعات، به عنوان یک پیشرو در خدمات دیجیتال ترنسفورمیشن یا تحول دیجیتال سازمانی شناخته می‌شود و به کسب‌وکارها کمک می‌کند تا به قله‌های جدیدی دست یابند. این شرکت با تمرکز بر طراحی و توسعه وب سایت حرفه‌ای، به شما این امکان را می‌دهد که هویت آنلاین خود را به‌خوبی معرفی کنید و در فضای رقابتی دیجیتال برجسته شوید. همچنین با ارائه راهکارهای سئو پیشرفته، به بهبود دید وب سایت شما در موتورهای جستجو کمک می‌کند تا ترافیک و فروش شما به‌طرز چشم‌گیری افزایش یابد. خدمات پشتیبانی شبکه و راه‌حل‌های پسیو و اکتیو هینزا، به سازمان‌ها اجازه می‌دهد زیرساخت‌های دیجیتال خود را به‌طور مؤثری مدیریت کنند و از قابلیت‌های بهینه‌سازی بهره‌مند شوند. همچنین، با راهکارهای مقیاس‌پذیر و امن در زمینه راه‌اندازی و مدیریت سرورها، هینزا به شما اطمینان می‌دهد که کسب‌وکار شما در دنیای دیجیتال به‌خوبی درخشان خواهد بود. با رویکردی جامع و حرفه‌ای، هینزا شریک شما در سفر به سوی رشد و موفقیت است.
