عمارت وکیل

با توجه به بررسی‌های انجام شده اولین اقدام لازم برای شروع کار در این پروژه، طراحی هویت بصری برند و ایجاد المان‌های گرافیکی مورد نیاز جهت استفاده در مجموعه رستوران‌ها بود. با توجه به اینکه لوگوی مجموعه از قبل طراحی شده بود، علیرغم باز طراحی این لوگو توسط تیم هینزا، اما تعصب مالکان برند در استفاده از لوگوی قبلی مانعی برای تغییر این لوگو به حساب می‌آمد. نهایتا با این شرایط لوگوی قدیمی بدون تغییر باقی ماند که این موضوع یک چالش بزرگ برای طراحی هویت بصری همگون و یکپارچه برند به حساب می‌آمد. لوگوی موجود امکان گسترش هویت بصری را با اشکالات متعددی روبه می‌کرد.

با حفظ لوگوی قدیمی و در نظر داشتن چالش‌های پیش رو، کار طراحی پترن، رنگ سازمانی و کلیه موارد مرتبط با گسترش هویت بصری برند عمارت وکیل توسط تیم طراحی به اجرا گذاشته شد. طراحی و اجرای لباس فرم پرسنل، ظروف، بسته‌بندی‌ها، منوها و بسیاری از موارد دیگر به تدریج به مرحله اجرا گذاشته شد.

تولید محتوا به عنوان پیش‌نیاز لازم برای به‌کارگیری در رسانه‌های دیجیتال از مهمترین اقدامات تیم طراحی و تبلیغات هینزا در این پروژه به شمار می‌آید. محتوای مورد نیاز در بخش محتوای متنی و کپی رایت‌های مورد نیاز از یک طرف و محتوای بصری شامل عکاسی تبلیغاتی از خوراک‌ها و غذاهای متنوع رستوران و تیزرهای تبلیغاتی از سوی دیگر آماده و طبق یک برنامه از قبل طراحی شده در بخش‌های مختلف مورد استفاده قرار گرفت.

زمانی که موضوع مربوط به معرفی فعالیت‌های یک برند رستورانی است بدون شک داشتن تصاویر با کیفیت از فضای رستوران و منوی غذایی آن یکی از مهمترین پیش‌نیازهای لازم برای شروع هر نوع فعالیت تبلیغاتی به شمار می‌آید. تیم عکاسی هینزا با حضور در شهر یزد اقدام با عکاسی تبلیغاتی از تمامی موارد لازم برای شروع کار نمود.

ساخت تیزرهای کوتاه در بخش تولید محتوای بصری مورد نیاز برای کمپین‌های تبلیغاتی و فضاهای رسانه‌ای دیگر با به کارگیری تکنیک‌های مختلف سینمایی از دیگر اقدامات برای دستیابی به نتیجه مطلوب و یکپارچه در پروسه معرفی برند عمارت وکیل بود که توسط تیم طراحی و تبلیغات هینزا به اجرا درآمد.

استفاده از دیجیتال پینتینگ به عنوان یکی از تکنیک‌های جذاب در طراحی گرافیک موضوعی است که به تناسب موضوع در پروژه‌های هینزا به کار گرفته می‌شود. این تکنیک در پروژه عمارت وکیل و در بخش‌هایی از طراحی وبسایت، تبلیغات آنلاین و شبکه‌های اجتماعی مورد استفاده قرار گرفت.

طراحی وبسایت به عنوان هسته مرکزی برنامه‌های دیجیتال مارکتینگ یکی از اولویت‌های اصلی ما در تمام پروژه‌هایی است که اجرای آنها را می‌پذیریم. طراحی خلاقانه همراه با در نظر داشتن کاربری مناسب توسط بازدیدکنندگان از اولویت‌های طراحی وبسایت پروژه عمارت وکیل به حساب می‌آمد. با در اختیار داشتن گایدلاین‌های طراحی گرافیک که پیش از این توسط تیم طراحی گرافیک در اختیار تیم طراحی وب قرار گرفته بود و طراحی اسکچ‌های اولیه پروژه، طراحی وبسایت عمارت وکیل به انجام رسید. معرفی طبقات رستوران به تفکیک، همراه با منوی غذایی و ویژگی‌های هر یک از طبقات رستوران از جمله مهمترین بخش‌های وبسایت طراحی شده به حساب می‌آید.

استفاده از شبکه‌های اجتماعی و در راس آنها، اینستاگرام یکی دیگر از برنامه‌های دیجیتال مارکتینگ هینزا برای معرفی هرچه بهتر مجموعه رستوران‌های عمارت وکیل و ایجاد تعامل با مخاطبان این برند بود. با توجه به اینکه مجموعه از قبل دارای صفحه اینستاگرام بود، به منظور ایجاد تغییرات اساسی در این بخش و هماهنگ‌سازی صفحه برند با هویت بصری، تمامی محتواهای قبلی حذف و پیج با ساختار جدید فعالیت خودش را آغاز کرد. تدوین استراتژی محتوا و به کارگیری چارچوب‌های از پیش تعیین شده در برندبوک مجموعه پیش از بارگذاری اطلاعات در این شبکه اجتماعی به عنوان اقدامات پایه به اجرا در آمد و تمامی محتواهایی که پیش از این توسط تیم تولید محتوای هینزا آماده شده بود در این بخش نیز مورد استفاده قرار گرفت.

با توجه به ماهیت پروژه و اینکه استفاده از بسیاری از اقلام چاپی در یک رستوران به ویژه از نوع سنتی همچنان بخش پر کاربردی به شمار می‌آید، طراحی تمامی منوها و بسته‌بندی‌های مورد نیاز برای به کارگیری در طبقات مختلف رستوران توسط تیم طراحی هینزا انجام شد. در این طراحی‌ها توجه به جزئیات و هماهنگ بودن با گایدلاین‌های اصلی هویت بصری برند مد نظر طراحان بوده است.