با توجه به بررسیهای انجام شده اولین اقدام لازم برای شروع کار در این پروژه، طراحی هویت بصری برند و ایجاد المانهای گرافیکی مورد نیاز جهت استفاده در مجموعه رستورانها بود. با توجه به اینکه لوگوی مجموعه از قبل طراحی شده بود، علیرغم باز طراحی این لوگو توسط تیم هینزا، اما تعصب مالکان برند در استفاده از لوگوی قبلی مانعی برای تغییر این لوگو به حساب میآمد. نهایتا با این شرایط لوگوی قدیمی بدون تغییر باقی ماند که این موضوع یک چالش بزرگ برای طراحی هویت بصری همگون و یکپارچه برند به حساب میآمد. لوگوی موجود امکان گسترش هویت بصری را با اشکالات متعددی روبه میکرد.